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Ascend工作室創(chuàng)建了世界上第一個人工智能昆蟲迷你農(nóng)場"更好起源"的品牌，希望徹底改變食品行業(yè)。

這項工作包括一個標志和文字標記，以及一個新的名稱，旨在建立更接近生活方式品牌的公司，而不是訴諸于環(huán)境的陳詞濫調(diào)。

更好的起源由福蒂斯和米哈皮潘創(chuàng)立，旨在減少食品生產(chǎn)行業(yè)的浪費。據(jù)估計，到2050年，全球糧食供應將需要增加70%才能滿足需求。與此同時，該行業(yè)是英國溫室氣體排放的重要來源。

更好的起源提出的解決方案是X1系統(tǒng)，這是一種經(jīng)過改造的運輸容器，通過將蒼蠅幼蟲（蛆)引入混合物中，將食物廢物轉(zhuǎn)化為動物食物。它在這個過程中使用了人工智能，因為該技術模仿了昆蟲在循環(huán)中扮演的角色。這也意味著農(nóng)民不必監(jiān)督整個過程。

Ascend工作室創(chuàng)意總監(jiān)保羅克羅斯頓表示，要傳達這些復雜的想法，簡單是關鍵。

這家總部位于倫敦的工作室最初與該公司合作設計了這個新名字克羅克斯頓。說，以前的名字內(nèi)基因組學來自拉丁語"昆蟲學",過于專注于昆蟲。

更新后的定位希望將該品牌樹立為"斷裂的食品循環(huán)中缺失的一環(huán)"更好的起源暗示了品牌的破壞性，以及它可能在行業(yè)內(nèi)引發(fā)的潛在變化。

選擇的名字也希望吸引更廣泛的受眾，從農(nóng)民到超市和日常顧客。

從那里開始，一個帶有水平分隔空間的圓形標志誕生了。這是以品牌理念為新起點，也是對食品生產(chǎn)周期的暗示。

克羅斯頓還希望下面的半圓也暗示了發(fā)生在地下的過程，作為對該公司更樸實、更"基于自然"的工作的認可。

圖標也被用來使這個過程中一些更自然的部分變得更"可口"。有削減回來的雞，蛆以及魚的骨骼插圖，可以納入產(chǎn)品和用于信息。

例如，在該品牌的網(wǎng)站上，這些是用來教育人們生產(chǎn)過程的。光滑的圓形邊緣試圖與使用中的字體對齊。

對于標題字體，使用了商業(yè)類型的苯乙烯答.定制的文字標記旨在補充這一點，并受到字體的啟發(fā)。圓形標志已被納入文字標志以及其他視覺資產(chǎn)的身份。

克羅克斯頓說，為了與汽車品牌和科技公司保持一致，單色調(diào)色板已經(jīng)被用來創(chuàng)造一個更具詹姆斯邦德主題的外觀。一個薄荷綠的陰影已被添加到一個顏色的注射，這是用于整個應用的多樣性。

攝影也經(jīng)過了深思熟慮和有節(jié)制的實施。在家禽飼料和鮭魚飼料等食品的包裝上，有色彩鮮艷的羽毛和魚鱗的特寫、幾乎有光澤的圖像。

克羅克斯頓說，這些是為品牌創(chuàng)造更多生活方式感覺的一部分。一個包裝的例子展示了雞蛋如何能有一個更好的原產(chǎn)地標簽——表明它們是以更少浪費的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。

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