品牌logo是企業(yè)形象的重要組成部分，然而設(shè)計(jì)失敗的案例也時(shí)有發(fā)生。本文將從色彩、構(gòu)圖和字體三個(gè)方面，闡述品牌logo設(shè)計(jì)不佳的元素，揭露其失敗原因。

一、顏色的選擇

品牌logo設(shè)計(jì)中，色彩的選擇不僅與品牌的定位相關(guān)，還需要符合人類對(duì)色彩的心理感受。然而仍有許多品牌在使用logo的顏色上出現(xiàn)失誤。

首先，顏色的數(shù)量不能過多。過多的顏色會(huì)使品牌logo顯得琳瑯滿目，難以讓人記憶。例如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的logo，采用了5種顏色，且構(gòu)圖不夠簡潔，設(shè)計(jì)復(fù)雜度過高，使得人們難以對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象。

其次，選用顏色時(shí)，必須考慮色彩的搭配與鮮明度。如果配色過于平淡或太過強(qiáng)烈，都會(huì)使得品牌logo過于平庸或者充滿沖擊力，都不利于品牌形象的塑造。例如波蘭旅游局曾使用綠色和紫色相間的logo，使得視覺沖擊力過強(qiáng)，與旅游相關(guān)的溫暖和舒適感缺失。

最后，還需避免與競爭對(duì)手混淆。在同一行業(yè)中，企業(yè)之間的logo設(shè)計(jì)有很多相似處，如果顏色選擇不當(dāng)，很容易與其他品牌混淆。例如比亞迪汽車和恒大汽車旗下的很多品牌，都使用了藍(lán)色Logo，缺乏不同的個(gè)性化設(shè)計(jì)，極易被消費(fèi)者混淆。

二、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)

構(gòu)圖是品牌logo設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)要素之一，它體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的審美和文化背景。不恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致品牌形象的失衡，甚至對(duì)品牌口碑產(chǎn)生負(fù)面影響。

首先，logo的構(gòu)圖要簡潔明了，形狀全部利于記憶與辨識(shí)。適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)雖然可以優(yōu)化形象，但要保證設(shè)計(jì)的質(zhì)量要與品牌形象和品牌文化產(chǎn)生進(jìn)一步的聯(lián)系，而不是脫離品牌背景降低形象辨識(shí)度和品牌形象。例如人民網(wǎng)旗下人民視頻的Logo將“人民”兩字與外形相連，以表示緊密聯(lián)系，但是該設(shè)計(jì)過于新穎，與品牌文化脫節(jié)，反而讓用戶產(chǎn)生混亂。

其次，logo的構(gòu)圖關(guān)鍵在于簡潔、生動(dòng)和與品牌形象的關(guān)聯(lián)。缺乏設(shè)計(jì)技巧的Logo，可能會(huì)顯得呆板、滯重或者過于裝飾。例如蒙牛牛奶20周年的logo設(shè)計(jì)，選擇了一只仿佛在吃蛋糕的牛形象，過于夸張引發(fā)人們誤解，同時(shí)品牌特點(diǎn)與形象不夠相關(guān)聯(lián)。

最后，在logo設(shè)計(jì)中處理好字與圖的關(guān)系。字與圖的比例要協(xié)調(diào)，以字為主還是以圖為主的比重要有所搭配。過多的文字和不相匹配的圖案，令構(gòu)圖效果降低。例如中國新聞網(wǎng)在其logo中使用了太小的字體和過大的圖案，使得品牌的文字信息不清晰，且與圖案形成了不協(xié)調(diào)的效果。

三、字體的抉擇

在品牌logo設(shè)計(jì)過程中，字體的選擇是成功的關(guān)鍵之一，它既要與圖形相得益彰，還要互相襯托、相互銜接。不合時(shí)宜的字體選擇可能會(huì)讓品牌形象留下負(fù)面印象。

首先，字體基本屬性的適配。與品牌文化、品牌口號(hào)和品牌形象相關(guān)聯(lián)的字體，有傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典字體、現(xiàn)代人文經(jīng)典字體和商務(wù)、技術(shù)字體。而傳統(tǒng)意義上的字體，如文鼎字體、隸書等雖然凸顯品牌文化內(nèi)涵和品牌特色，但亦有著局限性。例如鳳凰網(wǎng)的logo，雖理念新穎，但字體過于復(fù)雜，與其品牌形象產(chǎn)生矛盾。

其次，字與圖整體考慮。由于字體是表達(dá)品牌的核心信息，需要很好地與圖形進(jìn)行銜接，區(qū)別于字體的大小、格式、顏色等設(shè)計(jì)可以讓品牌logos設(shè)計(jì)更多元，圖形與字是最基本的設(shè)計(jì)形式，在任何情況下，設(shè)計(jì)者都必須細(xì)心斟酌這一關(guān)系。例如愛奇藝與土豆合并后的logo設(shè)計(jì)，logo的字體與圖形不夠協(xié)調(diào)致使，logo整體效果欠缺鮮明度。

最后，字體簡約和優(yōu)美統(tǒng)一。在建立品牌形象的過程中，要注重字體對(duì)視覺效果的影響，過多華麗的字體會(huì)帶來視覺疲勞，而簡潔統(tǒng)一的字體則會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持更好的印象。例如很多知名品牌logo都使用了簡單優(yōu)美的字體，如Apple的Helvetica簡潔易讀，PAUL印象鮮明。

品牌logo設(shè)計(jì)是品牌傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，本文從顏色、構(gòu)圖和字體等三個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。在品牌logo設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)念伾?、簡潔明了的?gòu)圖和合適的字體，能夠更好地體現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和美感?？梢姡挥欣硇园盐赵O(shè)計(jì)的精髓，才能夠打造出有完美設(shè)計(jì)的品牌logo。

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不好的品牌logo設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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