VI品牌策劃是一個(gè)企業(yè)提升品牌形象的重要手段。通過策劃和設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化、形象、價(jià)值觀等元素融入到品牌建設(shè)中。在VI品牌策劃中，設(shè)計(jì)是重中之重，從logo、標(biāo)識(shí)、字體、色彩等方面的設(shè)計(jì)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，塑造出專業(yè)、識(shí)別度高的品牌形象。本文將從VI品牌策劃的必要性、設(shè)計(jì)手段和實(shí)施步驟三個(gè)方面闡述VI品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性，以及如何通過VI品牌策劃打造專業(yè)形象。

一、VI品牌策劃的必要性

VI(Vision & Identity)品牌策劃是一種具有戰(zhàn)略性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的品牌管理手段。有效的VI品牌策劃能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵性作用，不僅可以提升企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，還可以建立企業(yè)的信任與忠誠(chéng)度。

VI品牌策劃的必要性主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1. 培育企業(yè)品牌文化

VI品牌策劃通過策劃和設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化、形象、價(jià)值觀等元素融入品牌建設(shè)中，從而形成企業(yè)個(gè)性化的品牌形象。這不僅有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，還可以幫助企業(yè)鞏固和塑造品牌形象，進(jìn)一步培育企業(yè)品牌文化。

2. 建立品牌識(shí)別度

VI品牌策劃在設(shè)計(jì)中注重各個(gè)細(xì)節(jié)的統(tǒng)籌規(guī)劃，從logo、標(biāo)識(shí)、字體、色彩等方面設(shè)計(jì)，打造出專業(yè)、統(tǒng)一、識(shí)別度高的品牌形象。良好的VI品牌設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者的注意力，還可以幫助消費(fèi)者更快地識(shí)別、記憶企業(yè)品牌。

3. 提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

VI品牌策劃可以讓企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，形象更加突出，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也相應(yīng)提升。此外，還可以使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品質(zhì)、信任度等方面的印象產(chǎn)生改觀，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、VI品牌策劃的設(shè)計(jì)手段

VI品牌策劃的設(shè)計(jì)手段主要包括以下三個(gè)方面：

1. 形象設(shè)計(jì)

VI品牌策劃的形象設(shè)計(jì)主要包括logo設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)。企業(yè)的logo和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)往往是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌印象的第一步，因此設(shè)計(jì)必須要精準(zhǔn)、獨(dú)特、易于識(shí)別。企業(yè)形象設(shè)計(jì)則是企業(yè)品牌形象的整體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)的是企業(yè)的文化、理念、形象和標(biāo)準(zhǔn)等方面的要素。

2. VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要指企業(yè)在整個(gè)VI品牌策劃過程中，通過統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)范，梳理出企業(yè)標(biāo)識(shí)、字體、色彩等方面的要素和標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際應(yīng)用中，這些要素和標(biāo)準(zhǔn)需要體現(xiàn)在各類宣傳材料、廣告語、裝修設(shè)計(jì)、企業(yè)文化活動(dòng)等多個(gè)方面，形成一個(gè)復(fù)雜而有機(jī)的VI系統(tǒng)，有效地支持企業(yè)的形象推廣和品牌建設(shè)。

3. 實(shí)施手段

VI品牌策劃實(shí)施的過程也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。企業(yè)需要明確自身的VI策略、目標(biāo)和定位，同時(shí)制定VI策略手冊(cè)，包括VI系統(tǒng)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、VI設(shè)計(jì)理念等等。此后，通過與VI設(shè)計(jì)師的溝通交流，開展VI策劃和設(shè)計(jì)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)VI品牌策劃的目標(biāo)。

三、VI品牌策劃的實(shí)施步驟

VI品牌策劃的實(shí)施過程中，需要經(jīng)過多個(gè)步驟：

1. 規(guī)劃階段

VI品牌策劃從規(guī)劃階段開始，明確VI策略、VI定位目標(biāo)等等。規(guī)劃階段需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌定位、品牌目標(biāo)、市場(chǎng)分析等策劃方案。該階段的任務(wù)是明確品牌策略和方向。

2. 設(shè)計(jì)階段

在規(guī)劃階段明確VI策略和方向之后，VI品牌策劃進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。設(shè)計(jì)階段需要制定VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，進(jìn)行VI標(biāo)識(shí)、logo設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)落地。此外，還需要針對(duì)不同場(chǎng)景、不同宣傳材料、不同渠道等，制定不同的VI設(shè)計(jì)方案。

3. 實(shí)施階段

VI品牌策劃的實(shí)施階段是整個(gè)策劃過程中最具挑戰(zhàn)性的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果前兩個(gè)階段的策略制定和設(shè)計(jì)是一個(gè)理論上的探索，那么實(shí)施階段則是一個(gè)具體實(shí)踐、不斷調(diào)整的過程。在實(shí)施階段，需要對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行國(guó)內(nèi)外比對(duì)，根據(jù)實(shí)際效果與戰(zhàn)略方案進(jìn)行調(diào)整，不斷完善VI策略體系，最終形成一個(gè)可行的、成體系的VI品牌策劃方案。

VI品牌策劃作為提升企業(yè)品牌形象的重要手段，可以通過策劃和設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化、形象、價(jià)值觀等元素融入品牌建設(shè)中。VI品牌策劃的必要性主要體現(xiàn)在培育企業(yè)品牌文化、建立品牌識(shí)別度和提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力方面。VI品牌策劃的設(shè)計(jì)手段主要包括形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)和實(shí)施手段，其實(shí)施步驟主要分為規(guī)劃階段、設(shè)計(jì)階段和實(shí)施階段。企業(yè)在進(jìn)行VI品牌策劃時(shí)，一定要認(rèn)真貫徹和執(zhí)行VI策略，不斷完善策劃方案，最終實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。

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vi品牌策劃企業(yè)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：vi品牌策劃企業(yè)