吉祥物是現(xiàn)代品牌形象傳播的重要組成部分，它可以代表品牌的形象和屬性，吸引目標受眾的關注。本文將從需求分析、創(chuàng)意生成和設計實現(xiàn)三個方面，詳細介紹了吉祥物設計流程，探討如何通過可愛的代言人打造品牌形象。

一、需求分析

品牌定位和目標市場的選定，是吉祥物設計流程中非常關鍵的一個環(huán)節(jié)。需要首先定義吉祥物是代表品牌還是單純的吉祥物形象，再根據(jù)品牌屬性與受眾的需求精準的定義吉祥物的形象樣式、特點和個性等。例如KFC的吉祥物具有明顯的品牌代表性，因此需要代表品牌的愉快、輕松等屬性。又如抖音的吉祥物“抖音小蜜蜂”則突出了抖音品牌產(chǎn)品自身特點，形象可愛、呆萌，與主要用戶年輕化的形象相搭配，讓用戶產(chǎn)生親和感，提高產(chǎn)品的認可度。

在需求分析過程中，要從品牌的內(nèi)涵、形象傳播對象、傳播平臺、目標市場、受眾需求等方面全面考慮，并根據(jù)不同的設計目標，確定精準的設計方向。

跨界合作多用于新品推廣，如C和D小象、芭比娃娃和意大利面糊等的合作。其次，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)為吉祥物形象創(chuàng)作提供了更多的可能性。學生們期待的吉祥物可以通過臉部表情、動作豐富其生動性，與目標用戶密切聯(lián)系。

二、創(chuàng)意生成

在需求分析的基礎上，就可以開始進行創(chuàng)意構(gòu)思。吉祥物設計師通過收集、搜集、閱讀和分析市場上同類品牌的代表作，從中提取得到最能突出自身品牌的設計元素，創(chuàng)作出更有親和力和優(yōu)勢的吉即使物形象。

而如何為品牌塑造一個具有辨識度和傳播效應異的吉祥物形象，則需要設計師在創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)做出更大的努力，他們要發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，多使用色彩搭配、形態(tài)設計、肢體表現(xiàn)和情境描繪等各種設計元素，來打造一個富有互動、時尚新潮、與消費者互動的可愛吉祥物形象。

設計師可以參考名品牌推出吉祥物的案例來汲取創(chuàng)意，并將自己的獨到的特點融入到設計中，使吉祥物更符合品牌需求。例如，奧運會和世界杯都有非常有代表性的吉祥物，其中冬奧會吉祥物雪容融的設計元素就體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化中，讓整個形象更有代表性和親和力。

三、設計實現(xiàn)

從創(chuàng)意生成到設計實現(xiàn)，是吉祥物設計流程中最為關鍵，并且也是最需要技能、耐心和細節(jié)把控的環(huán)節(jié)?；谑占头治鲈系幕A上，需要進行手繪、線稿、細化、著色等多個環(huán)節(jié)，需要靈活的應用設計工具來完成。在吉祥物的版式和設計上，需要徹底的從用戶的角度考慮，實現(xiàn)符合視覺習慣和信息傳遞的效果，讓受眾自于品牌的代言人感到愉悅和驚喜。

設計實現(xiàn)過程中需要專注細節(jié)，不斷剔除不必要的冗余設計，將設計元素進行歸類、列出重點，在實現(xiàn)中減少設計的隨意性，注重品牌形象的連貫性和一致性。如果符合設定目標和核心價值，可以適當增加吉祥物形象的可變性和差異性，來滿足其更廣泛的傳播需要。

吉祥物是現(xiàn)代品牌形象傳播的重要組成部分，設計不僅要符合品牌形象，同時也要符合目標受眾的需求。在吉祥物設計流程中，需要進行需求分析、創(chuàng)意生成和設計實現(xiàn)三個方面的工作。需求分析需要全面考慮品牌內(nèi)涵、形象傳播對象、傳播平臺、目標市場和受眾需求等方面，創(chuàng)意生成需要開發(fā)設計師的創(chuàng)新意識'多使用色彩搭配、形態(tài)設計、肢體表現(xiàn)和情境描繪等設計元素，設計實現(xiàn)需要掌握設計技能、耐心和細節(jié)把控能力。只有用精心設計的吉祥物形象，才能最終打造品牌形象和開啟更廣闊的市場。

介紹完“吉祥物設計流程”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：

吉祥物設計流程配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：吉祥物設計流程