什么是重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)？

重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。

解讀重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)

在視覺(jué)傳達(dá)中，“重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)”是一項(xiàng)重要的設(shè)計(jì)原則。所謂VI（Visual Identity），即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是指通過(guò)特定的視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)并建立起企業(yè)或品牌的獨(dú)特形象。其中最常用的設(shè)計(jì)原則之一就是重復(fù)構(gòu)成，即在設(shè)計(jì)中反復(fù)使用相同的元素，通過(guò)統(tǒng)一和重復(fù)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)連貫性，打造統(tǒng)一的品牌形象。

重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)的一種常見(jiàn)方式就是使用相同的顏色。品牌標(biāo)志通常會(huì)有一至兩種標(biāo)識(shí)色，并在整個(gè)設(shè)計(jì)中重復(fù)使用，從而營(yíng)造出一種視覺(jué)上的統(tǒng)一感。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志色是紅色，無(wú)論是在廣告、包裝還是店鋪內(nèi)部，我們都會(huì)看到紅色元素的運(yùn)用，這樣就形成了一種對(duì)可口可樂(lè)品牌的深入記憶。

此外，在重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)中，圖形元素也是非常重要的一部分。企業(yè)或品牌的標(biāo)志性圖形經(jīng)常會(huì)在不同的設(shè)計(jì)中使用，以增加識(shí)別度和記憶度。例如，奔馳汽車的標(biāo)志就是三叉星標(biāo)識(shí)，這個(gè)圖形在各種品牌宣傳材料中都會(huì)出現(xiàn)，使得消費(fèi)者能夠迅速地識(shí)別和記住該品牌。

除了顏色和圖形之外，字體也是重要的重復(fù)構(gòu)成元素。品牌通常會(huì)選擇一種或數(shù)種特定的字體，并在整個(gè)VI系統(tǒng)中持續(xù)使用這些字體。這樣做有助于形成品牌的獨(dú)特風(fēng)格和形象。字體的選擇應(yīng)根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾來(lái)確定，例如，時(shí)尚品牌通常選擇現(xiàn)代、時(shí)尚的字體，而傳統(tǒng)品牌可能選擇更加穩(wěn)重和傳統(tǒng)的字體。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，正確地應(yīng)用重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)原則可以使得企業(yè)或品牌更具辨識(shí)度和一致性。通過(guò)重復(fù)使用相同的顏色、圖形和字體等元素，可以在視覺(jué)上形成品牌形象的統(tǒng)一感，從而提升品牌的認(rèn)知度和記憶度。

重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值:

重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)，好的重復(fù)構(gòu)成vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。

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