IP設計是目前各大品牌進行市場推廣的重要手段。通過獨特的卡通形象或者符號等，可以讓消費者在眼前即能勾起某個品牌的形象，提升對品牌的認知度，打破拼價格的惡性競爭局面。IP設計具備長效性、全年齡覆蓋面廣等特點，具有很大的市場價值。那么IP設計是怎么來的呢？如何進行IP設計呢？這篇文章將從IP設計的概念、IP設計的重要性以及如何進行IP設計三個方面進行詳細闡述。

一、什么是IP設計？

IP設計是指以一種特定的形象或者符號等進行延伸推廣，讓消費者很容易地聯(lián)想、記憶、喜歡，并愿意購買并使用的一種設計。其中“IP”代指Intellectual Property的縮寫，指知識產(chǎn)權，是該設計元素的權利碼?！癐P設計”本質上也是一種“版權設計”，屬于知識產(chǎn)權法的范疇。IP設計的目標是讓產(chǎn)品被認知、被記憶、被喜歡和被價值化，構建一種與眾不同，帶有個性塑造的品牌形象。提升產(chǎn)品的差異度和生命力，形成品牌效應。

IP設計可以分為兩種形式，一種屬于附屬IP，另外一種是核心IP。附屬IP是由單一的形象或標志，進行二次性開發(fā)，形成一系列產(chǎn)品形象的設計，比如迪士尼的唐老鴨、米老鼠、葫蘆娃的葫蘆、黃色小鴨等，都是附屬IP。而核心IP是未被設計之前，完全是一種新鮮的概念和形象，也就是說，該形象還沒有被消費者認知。核心IP需要在整個設計過程中，構思一個獨特、生動、可愛、易傳播的形象，例如國內知名的QQ表情就屬于核心IP設計。

IP設計通常包括人物、動物、形象、標志、場景等元素。IP設計的生命周期通常是3年至5年，如果除了網(wǎng)絡數(shù)字產(chǎn)品外，線下推廣也有良好收入表現(xiàn)的話，該IP可延長至8年至10年以上。因此，進行IP設計是一種?？沙掷m(xù)和穩(wěn)健的方式來彌補市場競爭的缺陷，喚醒品牌價值，增加品牌的吸引力。

二、IP設計的重要性

在當今市場競爭日益激烈的背景下，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)并不是產(chǎn)品的性能或者售后等方面，而是如何進行品牌的營銷與推廣。然而，很多企業(yè)在做市場營銷時，仍然囿于傳統(tǒng)的廣告與宣傳方式，這種方式不僅廣告?zhèn)鬟_量有限，而且容易被其他品牌模仿。而IP設計因其獨特性、可塑性、超長熱度等特點，已經(jīng)成為企業(yè)進行市場推廣和品牌塑造的重要手段。

首先，IP設計能夠出現(xiàn)一種“感性吸引”的力度。人們看到可愛形象的時候，會自然而然地產(chǎn)生情感上的共鳴。這會推動消費者不僅愿意購買，而且頻繁購買公司的產(chǎn)品或服務。例如國內的著名電商平臺“拼多多”，在開始眾籌時，他們設計了一組豬頭形象，這群“流浪的豬隊友”成為了公司的IP形象，在該公司打響品牌知名度的同時，也拉近了與消費者的距離。

其次，IP設計可塑性極強，可以根據(jù)消費者對產(chǎn)品的反饋，及時對形象進行改進、更新和擴張。市場反饋是品牌進行設計重要的參考依據(jù)，IP設計可以隨時跟進市場變化，及時調整設計方案，來提升品牌的知名度和美譽度。例如迪士尼的米老鼠形象始于1920年代，到目前為止，它已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次的品牌翻新，并不斷地進行擴展，打造更好的品牌形象，越來越多的人參與了這個品牌的推廣，對迪士尼的品牌形象產(chǎn)生了極大的影響力。

最后，IP設計具有持久的熱度。一個成功的IP形象不會像普通的廣告，只有在特殊的時間段才會受到關注。每一次推廣活動都將推動IP的知名度，并增加其市場的吸引力。甚至長達數(shù)十年時間，都能不斷吸引新客戶，并留住老客戶對該品牌的忠誠度。例如可口可樂的“圣誕老人”IP形象已經(jīng)存在了88年，從1920年代到現(xiàn)在，幾乎每個人都會通過廣告、紙杯、飲料瓶、禮品等途徑了解到這個形象，這就是這個IP形象已經(jīng)開始了長期的品牌廣告宣傳。

三、如何進行IP設計？

1.定義品牌核心元素：企業(yè)需要明確自己要推廣的產(chǎn)品或者服務，同時針對目標人群進行市場定位。確定好目標人群后，便可以著手尋找一些符合目標人群喜好的元素。

2.打造IP形象：確定好核心元素后，需要由一支專業(yè)的設計團隊進行統(tǒng)一的開發(fā)設計。此時，設計團隊需要進行深入的市場研究，根據(jù)市場反饋，確保設計的可愛、易記憶、時尚、個性化，并且符合人們的審美觀。

3.宣傳推廣：IP形象設計完成后，需要在網(wǎng)絡和線下媒介上進行宣傳和推廣，以建立起該品牌形象的影響力。推廣宣傳主要是通過短視頻、動畫、微信公眾號、博客、電視等媒介展示產(chǎn)品或者服務，進一步加深消費者對該品牌的認識度和好感度。

4.維護品牌形象：IP形象不是獨立存在的，它必須依賴于整個品牌形象的支持才可以持續(xù)發(fā)展。因此，在維護IP形象的同時，需要注意打造整個品牌形象。對于IP形象的推廣，需要將宣傳向更大范圍推展，才可以達到預期的效果。

IP形象可以完全成為品牌核心，它不僅是知識產(chǎn)權的代表，同時還是品牌知名度的象征。通過IP形象設計，企業(yè)可以走進消費者，形象化品牌，打造品牌的差異化優(yōu)勢和充足的市場價值，創(chuàng)造出完全不同的市場營銷方式，帶來不同的品牌效應?？梢?，進行IP設計是企業(yè)進行市場推廣與品牌塑造的效果極佳的手段。

IP設計在品牌塑造和市場營銷中扮演著重要角色，成功的IP形象能夠提升品牌的認知度和美譽度。IP設計需要注意塑造個性化和長效性的形象以及維護品牌形象。無論是附屬IP還是核心IP的設計，都需要專業(yè)的設計團隊展開全方位的研究工作和推廣。IP設計是既可持續(xù)且穩(wěn)健的市場營銷手段和品牌塑造方式，對于商務選擇品牌推廣方式時,應當保持這種品牌形象上的持續(xù)性，并加以發(fā)揚光大。

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