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快速相機(jī)的先驅(qū)寶麗來已經(jīng)更名，目的是在未來十年加強(qiáng)該公司。

更名標(biāo)志著始于2017年的復(fù)興努力的所謂"最后一章"。在過去四年以寶麗來原件進(jìn)行交易后，它將看到該品牌回歸其寶麗來單名。

雖然復(fù)興項(xiàng)目自2017年以來一直在進(jìn)行，但寶麗來品牌總監(jiān)奧茲萊姆比爾卡蘭透露，這項(xiàng)任務(wù)實(shí)際上源于一個(gè)小型的專門的寶麗來超級(jí)粉絲團(tuán)體，他們拒絕讓這個(gè)品牌在十多年前消亡。

"2008年，一小群即時(shí)攝影愛好者——[自稱]不可能的項(xiàng)目——拯救了世界上僅存的位于荷蘭的寶麗來工廠，"她告訴《設(shè)計(jì)周刊》。"從那時(shí)起，我們就成了唯一為寶麗來相機(jī)制作膠片的人——無論是老式寶麗來相機(jī)還是我們?cè)O(shè)計(jì)的新相機(jī)。"

早在2017年，寶麗來原件重新啟動(dòng)了不可能的項(xiàng)目，旨在將品牌"帶回即時(shí)攝影",并為忠實(shí)粉絲和新觀眾標(biāo)志著一個(gè)"令人興奮的創(chuàng)新"的新時(shí)代。

伯卡蘭說，現(xiàn)在是時(shí)候讓公司恢復(fù)原來的名字了。

她說，除了更名，寶麗來的新外觀還從該品牌90年的歷史中獲得了靈感，并由該公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)。

它將重點(diǎn)放在寶麗來的彩虹光譜圖標(biāo)上，這個(gè)圖標(biāo)長期以來一直與該公司聯(lián)系在一起，但近年來在其品牌中已退居二線。

"當(dāng)寶麗來第一次出現(xiàn)時(shí)，它改變了品牌和設(shè)計(jì)的規(guī)則，在產(chǎn)品線中引入了大膽的全面板彩虹光譜，"她說。"[但最近],我們一直不太敢在我們營銷的某些元素中重復(fù)這一點(diǎn)。"

根據(jù)比爾卡蘭的說法，在新的彩虹帶路；引領(lǐng)設(shè)計(jì)中，可以發(fā)現(xiàn)包裝和所有其他接觸點(diǎn)。為了進(jìn)一步表明其對(duì)彩虹的承諾，該品牌的新模擬相機(jī)，寶麗來現(xiàn)在，將可在光譜的紅色，橙色，黃色，綠色和藍(lán)色。

更名背后的動(dòng)機(jī)是鞏固該公司在未來幾年的相關(guān)性，并統(tǒng)一其產(chǎn)出。

比爾卡蘭是即時(shí)相機(jī)的先驅(qū)，1947年寶麗來發(fā)明了第一臺(tái)即時(shí)相機(jī)比爾卡蘭表示，這個(gè)品牌在我們的數(shù)字時(shí)代同樣重要，但原因不同。

"過去，人們對(duì)我們的產(chǎn)品感到興奮，因?yàn)樗麄兛梢钥吹揭环嬅嬖谒麄兠媲八查g展開，"她說。

然而今天，它成為了伯卡蘭所說的"一次性的、永遠(yuǎn)在線的文化"的替代物。

"寶麗來現(xiàn)在代表著它給你帶來的意義，你可以立即捕捉，但永遠(yuǎn)留在你身邊，"她說。"[這次品牌重塑]是為了向所有粉絲、零售商和合作伙伴表明，我們是一個(gè)品牌，用一個(gè)名字來代表這家標(biāo)志性的公司，在過去的90年里，人們開始了解和喜愛這家公司，同時(shí)展望未來。"

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