中健健身集團(tuán)有限公司SINOFIT，簡(jiǎn)稱(chēng)中健健身集團(tuán)或中健集團(tuán)。中健健身集團(tuán)始于2004年，歷經(jīng)十七年發(fā)展形成了以連鎖健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)為主，器械銷(xiāo)售、教育培訓(xùn)、美容等業(yè)務(wù)為輔的多元化、全方位縱深發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并以“中健健身”、“亞力山大”雙品牌開(kāi)啟全國(guó)化模式，打造國(guó)內(nèi)高端健身連鎖品牌體系。中健健身集團(tuán)由山東省財(cái)金集團(tuán)、山東中健健身發(fā)展有限公司、亞力山大健身服務(wù)集團(tuán)有限公司、山東新樂(lè)康投資有限公司等資本共同組建，并在國(guó)家工商總局核準(zhǔn)成立，注冊(cè)資本2.36億元。組建完成后中健健身集團(tuán)全面負(fù)責(zé)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)審計(jì)、投資發(fā)展等事項(xiàng)，亞力山大健身服務(wù)集團(tuán)總部設(shè)立上海，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)業(yè)務(wù)管理、市場(chǎng)策劃、教練團(tuán)隊(duì)等事項(xiàng)。

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以下為其它營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分享：

什么是品牌？

品牌是體驗(yàn)者（包括客戶(hù)、投資者、員工、媒體等）對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的看法的總和。品牌塑造是塑造這些觀念的過(guò)程。因此，品牌不僅僅是公司名稱(chēng)、徽標(biāo)、產(chǎn)品或價(jià)格標(biāo)簽。它不僅僅是圍繞這些東西的營(yíng)銷(xiāo)和廣告。品牌是所有這些事物喚起的一致且可識(shí)別的感覺(jué)。品牌本質(zhì)上是無(wú)形的這一事實(shí)并不意味著它們不是極具價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)?？蛻?hù)對(duì)企業(yè)的看法會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為，畢竟，這會(huì)直接影響企業(yè)的底線。世界上最成功的公司每年都會(huì)投資數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)強(qiáng)化他們的品牌，這是有原因的。

什么是品牌要素？

品牌的要素

為了更好地理解我們所說(shuō)的“品牌”的含義，將這個(gè)想法分解為幾個(gè)基本要素會(huì)有所幫助。品牌的元素對(duì)應(yīng)于可以感知企業(yè)或產(chǎn)品的多種方式。了解品牌的不同元素也是任何品牌塑造或品牌重塑計(jì)劃的起點(diǎn)。使用來(lái)自品牌研究的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解，品牌或品牌重塑項(xiàng)目的目標(biāo)是定義或重新定義以下每個(gè)品牌元素。此類(lèi)工作的最終結(jié)果通常記錄在正式的品牌框架文件中，有時(shí)稱(chēng)為品牌簡(jiǎn)介或品牌指南。該品牌框架文件是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（以及任何負(fù)責(zé)在內(nèi)部或外部為品牌注入活力的人）的重要資產(chǎn)。它有助于確保對(duì)任何強(qiáng)大的公司品牌來(lái)說(shuō)最重要的事情：一致性。

讓我們仔細(xì)看看品牌的元素：

品牌定位

一位女士在兩種品牌定位不同的產(chǎn)品之間做出選擇

任何全面的品牌框架都始于品牌定位。在定位您的品牌時(shí)，您定義了它在競(jìng)爭(zhēng)格局中的獨(dú)特位置——以及它在您所服務(wù)的人的心目中所占據(jù)的位置。定位從定義您的品牌類(lèi)別（即您經(jīng)營(yíng)的行業(yè)或垂直領(lǐng)域）開(kāi)始，這樣您就可以評(píng)估您的品牌與同一領(lǐng)域的其他品牌的區(qū)別。做到這一點(diǎn)的最佳方法是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性品牌審核，這將提供您的品牌相對(duì)于您最突出的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貴見(jiàn)解。

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