動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段,受到越來(lái)越多品牌的青睞。本文從三個(gè)方面詳細(xì)闡述了動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例與方法一、動(dòng)物形態(tài)表達(dá)的多樣性與個(gè)性化;二、動(dòng)物形態(tài)與品牌價(jià)值的結(jié)合;三、動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)的配色與構(gòu)圖技巧。通過(guò)對(duì)優(yōu)秀案例的分析總結(jié),可見(jiàn)在動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)中,要充分發(fā)揮創(chuàng)意,在設(shè)計(jì)中融入品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,使之更具個(gè)性、吸引力及廣泛適用性,創(chuàng)造出更具影響力的品牌形象。
動(dòng)物形態(tài)具有較強(qiáng)的可塑性,能夠通過(guò)形態(tài)的變化表示出不同的情感及品牌形象。而通過(guò)對(duì)多個(gè)動(dòng)物形態(tài)進(jìn)行提取和組合,亦可產(chǎn)生全新的動(dòng)物形態(tài),從而使動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性、別具一格。
例如,耐克品牌的“飛人”標(biāo)志,通過(guò)簡(jiǎn)單的“勾”形即可表現(xiàn)出奔跑的姿態(tài)與速度感,達(dá)到了極致的簡(jiǎn)潔、鮮明、易辨識(shí)。
同樣,麥當(dāng)勞的“雙拱門(mén)”標(biāo)志也是典型的動(dòng)物形態(tài)提取與組合。兩個(gè)拱門(mén)自然融合,互相倚靠,形似雞翅膀,同時(shí)也象征和諧、互助,讓人們用最簡(jiǎn)單、最親切的方式體驗(yàn)到麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值。
在動(dòng)物形態(tài)的運(yùn)用上,還可以通過(guò)“卡通”、“仿生”等多種手法,深化動(dòng)物形態(tài)的形象特征,提升品牌形象的可傳達(dá)性與表達(dá)性。例如迪斯尼公司的麥老鼠標(biāo)志,作為動(dòng)畫(huà)角色中的代表,其形象設(shè)計(jì)充分利用了卡通動(dòng)畫(huà)元素,具有很高的可愛(ài)性和親和力,從而更好地推廣了迪斯尼品牌。
除形態(tài)外,動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)中,動(dòng)物的性格特征和文化意義的運(yùn)用,同樣是體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的關(guān)鍵之一。
例如,寶馬品牌與無(wú)尾熊形態(tài)的結(jié)合,傳達(dá)了寶馬產(chǎn)品獨(dú)特的操縱及駕乘感,同時(shí)展示了對(duì)車(chē)輛品質(zhì)和駕乘過(guò)程的關(guān)注。而保時(shí)捷則以速度感、力量感為核心價(jià)值,針對(duì)這一品牌定位,將紅色牛作為品牌標(biāo)志,既體現(xiàn)了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性能,又增加了品牌的視覺(jué)沖擊力。
在國(guó)內(nèi),五糧液的“千年鶴”標(biāo)志,將名酒與鳳凰祥鳥(niǎo)的文化特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合,強(qiáng)調(diào)了品牌的高貴、華麗和傳承,賦予其更深層次的文化內(nèi)涵,提高其形象的檔次。
動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)中,配色方案與構(gòu)圖技巧的靈活運(yùn)用,是使標(biāo)志更加美觀及令人印象深刻的重要因素。
配色方案上,一般以厚重色彩為主體,以黃色為主色,結(jié)合其他亮色,使設(shè)計(jì)更加突出、飽滿(mǎn)。例如,耐克品牌標(biāo)志中融入的紅色,傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)員的意志、活力和激情。在色調(diào)上,亦可結(jié)合動(dòng)物的特征進(jìn)行調(diào)整。例如五糧液標(biāo)志中,以黃色為主色,配合鳳凰祥鳥(niǎo)的紅色及其身上的綠色淺紋,清雅高貴,氣勢(shì)恢宏;而奔馳的LOGO,則以純銀灰色為背景,配以米色和藍(lán)色條片,傳遞出安全、高貴、穩(wěn)固等信息。
構(gòu)圖技巧上,動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)通常采用簡(jiǎn)約、對(duì)稱(chēng)等技巧。例如,百事公司的企鵝標(biāo)志,將黃色的企鵝在藍(lán)色背景下,刻畫(huà)得十分生動(dòng)而富有魅力,同時(shí)也保持著簡(jiǎn)約、明朗的造型風(fēng)格。而福特汽車(chē)的藍(lán)色梭形設(shè)計(jì),則體現(xiàn)出美式汽車(chē)的力量美、舒適性和空間感。
綜上所述,動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種有效的品牌推廣方法,充分發(fā)揮了動(dòng)物形態(tài)、文化意義及品牌價(jià)值的共同作用。在動(dòng)物標(biāo)志的設(shè)計(jì)上,需要結(jié)合品牌定位與商業(yè)需求,引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整形象,塑造特色,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),也需要充分考慮動(dòng)物形態(tài)、性格特征、文化內(nèi)涵的多樣性和個(gè)性化,以及配色、構(gòu)圖技巧的靈活應(yīng)用,創(chuàng)作出更加美觀、令人印象深刻的動(dòng)物標(biāo)志形象。
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