企業(yè)品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，如何打造卓越品牌是每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。本文將從品牌定位、品牌形象和品牌傳播三個(gè)方面詳細(xì)闡述企業(yè)品牌策略，幫助企業(yè)打造卓越品牌。

一、品牌定位

1.明確定位：企業(yè)品牌定位是：企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知產(chǎn)生特別的印象，以區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。明確品牌定位，首先要樹立企業(yè)自身的品牌形象和企業(yè)文化，緊隨時(shí)代潮流，符合消費(fèi)者需求與心理。而且，品牌定位也要與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，務(wù)實(shí)、創(chuàng)新，符合市場(chǎng)需求與趨勢(shì)。

2.重視差異化：差異化是品牌定位中最重要的內(nèi)容之一，不同的品牌要有不同的定位，企業(yè)要在與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一齊拉鋸中，樹立自己不同的做法方式，讓自己在同行中脫穎而出。

3.突出價(jià)值傳遞：品牌定位要緊扣價(jià)值傳遞，要緊扣消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與需求來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，追求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別化與品牌情感化轉(zhuǎn)換，從而在利益訴求與高價(jià)值觀間找到平衡點(diǎn)，讓消費(fèi)者愿意用品牌來(lái)解決問(wèn)題，在不斷訴求與滿足中形成良性循環(huán)。

二、品牌形象

1.規(guī)劃品牌視覺(jué)形象：品牌視覺(jué)形象是企業(yè)品牌策略的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)形象出眾的品牌設(shè)計(jì)，有利于在眾多品牌中，脫穎而出。品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)品牌的定位、企業(yè)文化、代表產(chǎn)品或服務(wù)等多個(gè)方面來(lái)考慮，形成符合市場(chǎng)、用戶需求的視覺(jué)標(biāo)識(shí)化形象。

2.建立品牌口碑：品牌口碑的產(chǎn)生和積聚，是現(xiàn)代品牌營(yíng)銷方式必要途徑，特別是屬于企業(yè)品牌策略必備品牌形象建設(shè)方式，它將直接影響銷售績(jī)效和后期的企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。企業(yè)要建立及時(shí)、專業(yè)的售后服務(wù)體系，強(qiáng)化品牌口碑的積累，厘清企業(yè)在細(xì)節(jié)、服務(wù)等方面做出的改進(jìn)。

3.塑造品牌形象：品牌形象的塑造，需要企業(yè)在廣告、宣傳、官網(wǎng)等方面追求品牌的高規(guī)格，德高望重，樹立強(qiáng)大的品牌話語(yǔ)權(quán)。而這種話語(yǔ)權(quán)不僅來(lái)源于企業(yè)的背景實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)，還能通過(guò)更多的深度傳播加深品牌形象的潛意識(shí)認(rèn)知，更好地推動(dòng)品牌的發(fā)展。

三、品牌傳播

1.構(gòu)建品牌傳播渠道：企業(yè)品牌的傳播，涉及廣告、宣傳、互動(dòng)等多個(gè)方面，而這一切離不開企業(yè)構(gòu)建品牌傳播渠道的支持。企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇最合適途徑開展品牌傳播活動(dòng)，比如社交媒體，微信公眾號(hào)，搜索引擎搜索，博客等多種渠道。

2.文章內(nèi)容的傳播：文章是企業(yè)傳達(dá)信息的媒介，也是品牌經(jīng)營(yíng)中提高文化自覺(jué)性的方法之一，媒體、企業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)統(tǒng)充當(dāng)著文化的傳遞工具。在文章內(nèi)容傳播過(guò)程中，企業(yè)必須要落地實(shí)施采用多種媒介模式，突破以往簡(jiǎn)單的信息傳遞，注重與受眾溝通互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌信任感和黏著度。

3.嚴(yán)格品牌形象把控：品牌建設(shè)要根據(jù)品牌文化與傳統(tǒng)定位，打造企業(yè)品牌的個(gè)性與特色，形成核心價(jià)值和品牌形象。但在品牌傳播過(guò)程中，必須以依托品牌文化的角度出發(fā)，嚴(yán)格把控品牌形象，堅(jiān)守品牌價(jià)值的定位所在。

企業(yè)品牌策略的講究，在于細(xì)節(jié)的推敲和實(shí)踐的改進(jìn)。品牌定位、形象和傳播，總體而言都是環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，立足于市場(chǎng)，順應(yīng)消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新為動(dòng)力，營(yíng)造出獨(dú)特的品牌價(jià)值與文化理念，從而不斷提升品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

介紹完“企業(yè)品牌策略”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

企業(yè)品牌策略配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌策略