一個(gè)新品牌的創(chuàng)立不僅僅是一個(gè)品牌名字、logo的出現(xiàn)，更重要的是進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品落地推廣，那么如何創(chuàng)立一個(gè)新的品牌呢？廣州品牌策劃公司為您揭秘如何創(chuàng)立新品牌。

新品牌的建立一般從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行

1、品牌戰(zhàn)略：商業(yè)模式分析、頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"

2、品牌定位：市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、企業(yè)自身分析

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師杰克特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。

3、品牌戰(zhàn)術(shù)：品牌命名、品牌理念、品牌口號(hào)、品牌故事

品牌命名:一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。

品牌理念:品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶(hù)創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀(guān)念。

品牌口號(hào) :品牌口號(hào)（BrandSlogan）是用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ),品牌口號(hào)對(duì)一個(gè)品牌而言起著非常重要的作用，如品牌口號(hào)可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)等。

品牌故事 :品牌故事是指品牌創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關(guān)品牌創(chuàng)始人的，帶有傳奇色彩，饒有趣味。有的品牌故事是品牌創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中的重大事件。品牌故事能體現(xiàn)品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權(quán)威性，能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的吸引力。

4、品牌整體視覺(jué)設(shè)計(jì)：LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、SI店鋪設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：是品牌理念的視覺(jué)化，通過(guò)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色等視覺(jué)要素在各種視覺(jué)載體上的應(yīng)用，并對(duì)各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念以視覺(jué)方式傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌視覺(jué)是品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傳播的有效方式。

5、品牌傳播推廣：廣告片、微電影、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下推廣

通過(guò)品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定宣傳基礎(chǔ)。

一個(gè)新的品牌是如何創(chuàng)立的?

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