什么是品牌？

包括品牌名稱、LOGO、VI、吉祥物、虛擬形象等。我們透過這些符號識別一個品牌，記住它，把它與別的品牌區(qū)隔開來。

比如可口可樂是紅色的，百事可樂是藍色的；OPPO是綠廠，VIVO是藍廠；耐克是個勾，阿迪是三道杠；麥當勞是金黃色的M，肯德基是白胡子老頭。

品牌是一個識別符號,一套價值標簽,一種社會文化ICON,是某種意義的象征。它可以代表一個特定群體的態(tài)度、個性與自我形象，也可以代表某種社會公認的身份地位和生活方式。比如買一個小眾品牌的服飾代表你與眾不同、不隨大流、有個性，買奢侈品牌代表你是成功人士，具體到品牌如蘋果代表簡約和時尚美學，奔馳象征尊貴與名流。

三個蘋果改變了世界。第一個誘惑了夏娃，第二個砸醒了牛頓，第三個曾在史蒂夫·喬布斯的掌握。史蒂夫·喬布斯，生于美國舊金山，蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)辦人。

雖然我們這期的主題叫做品牌標識，但其實我們要講的是品牌的視覺體系。代表一個品牌識別性的視覺符號，除了基本的設(shè)計元素如LOGO、VI等，還包括了產(chǎn)品特征與包裝設(shè)計，品牌形象與吉祥物、品牌IP等。比如提到慕思，你馬上想到的肯定不是它的LOGO長啥樣，而是一個戴眼鏡的意大利老頭；

志不是你的插畫和排版技巧的試驗場，它更多地考驗你的設(shè)計洞察力和表現(xiàn)力。以耐克的標志為例：

很多時候，這個logo不甚至不需要標題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會對品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標志就是簡單logo最好的例子。

一個復雜的logo不僅難以辨認，而且永遠無法吸引受眾。logo是一個標記，而不是一個宣言。因此，它需要保持簡單。靈活性能很好地讓logo設(shè)計流行起來。如果你的logo在海報上看起來很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永遠不會流行。更進一步，如果你的logo太依賴配色方案，它也不是一個好logo。這意味著，一個logo應該即使顯示成黑白的都是好看的，即使換一組其他配色也是好看的。

看看蘋果公司的標志，不論何種配色方案都非常好看。這是logo設(shè)計靈活性最好的例子！

無論是設(shè)計、藝術(shù)，甚至寫作，靈活性和適應性都能幫助你成功。換句話說，設(shè)計是動態(tài)的，不是靜態(tài)的。死板的logo設(shè)計，意味著沒有改進或創(chuàng)新的余地。當創(chuàng)新死去，設(shè)計亦死。

一個logo是動態(tài)的，這并不意味著它每星期要變一次，但它一定能靈活做做出改化。每個公司都期望他們的logo能吸引各種不同的用戶。而因為用戶的多樣性，受眾必然會有不同的口味和喜好。一個僵化的logo意味著，如果你不喜歡它，你就會一直討厭它！

這是我們經(jīng)常說，卻總做不好的技巧之一。如何讓logo突出地成為品牌的身份標識？很簡單，就是唯一識別性。

每個logo都在訴說一個故事。如果你單純把logo當作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無法解開logo背后更深層次的含義。理想情況下，一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。有意義，讓我們來看看Toyota（豐田）的 logo。

這個logo不單純是三個獨特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹，這三個橢圓形，每個有它自己的意義。中心的兩個橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴張計劃。留白的空間補充外圍的橢圓，表達本公司無限延伸。整體logo放在一起，是一個方向盤形狀，很明顯是汽車的象征。

從含義出發(fā)的標志創(chuàng)意，建立在對企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略充分理解的基礎(chǔ)上。同時根據(jù)企業(yè)生存的社會背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個恰當?shù)囊曈X載體，或者理解為一個視覺符號。

比喻性標志。比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相關(guān)聯(lián)或相平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標志借A說B，從側(cè)面講述問題，要求觀看者具有一定聯(lián)想思維，留出一定的想象空間，傳達效果具有趣味性與深刻性。故事性標志。故事性標志采用故事中的角色或符號，作為標志創(chuàng)意的主體。憑借故事廣泛流傳的特性，故事性標志具有與大眾溝通的良好基礎(chǔ)，故事中的角色能一目了然地傳達企業(yè)理念和戰(zhàn)略信息