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《泰晤士報文學增刊》已經(jīng)重新推出，在其印刷、在線和應用平臺上采用了新的名稱和布局。

該周刊現(xiàn)已采用其廣泛使用的首字母縮略詞" TLS "作為其主要名稱，營銷總監(jiān)克雷格尼文表示，這樣做是為了"消除對該出版物的誤解"。

"我們不是時代的附屬機構，100多年來都不是，"他說。"我們不僅僅寫文學，我們也不是任何東西的補充."

希望新的標題將有助于將該出版物定位于"藝術、文化和思想的前沿",而不僅僅是文學，同時也吸引"更新、更年輕和文化更多元化的讀者"。

這一舉動是由內(nèi)部團隊進行的客戶研究促成的，該研究表明現(xiàn)有品牌缺乏具體的身份。

"我們發(fā)現(xiàn)，實際上公眾對我們的看法和我們對自己的看法并不一致，"該項目的品牌和設計負責人杰克考克斯(杰克考克斯)說。

尼文對此表示贊同，他說："當我們最終試圖擺脫與時代相關的身份時，我們意識到坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）并不清楚它代表了什么。"

因此，該項目不僅成為重新設計的一個練習，也成為建立讀者易于識別的品牌原則的一個練習。

1902年（左)和1945年（右)的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）封面。

設計師們花了一年多時間創(chuàng)造的新標識，以柔和的橙色調(diào)色板為中心，旨在給人一種"現(xiàn)代和平易近人"的感覺。這種顏色用于強調(diào)和背景色調(diào)，但伴隨著"自由"使用白色空間，無論是印刷還是數(shù)字，使內(nèi)容更容易閱讀。

坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）也采用了新的字體來支持新的身份公共排版系列被選為傳統(tǒng)出版襯線的"現(xiàn)代轉折",而Graphik則因其多功能的"香草特征"而入選，據(jù)稱這種特征可以很好地適應不同的環(huán)境。

考克斯指出，項目期間做出的設計選擇是為了"符合[團隊]定義的個性"。他補充道："我們需要確保它給人的印象是前瞻性思維，而絕不犧牲優(yōu)雅。

"我們不想要太花哨的東西，而是要舒適的、能讓讀者滿意的東西。"

第一本采用新設計的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）雜志。

由于沒有真正的品牌身份帶入新的迭代中，該團隊將該項目視為拋棄舊設計并重新開始的機會。

"最大的挑戰(zhàn)實際上是內(nèi)部思維的轉變——我們沒有太多需要保留的品牌資產(chǎn)——我們必須意識到，我們幾乎可以改變一切，"尼文說。

但是，盡管已經(jīng)做出了一些努力來疏遠雜志的過去，但也有一些對其傳統(tǒng)的認可。最值得注意的是，《泰晤士報文學副刊》的名稱將在"某些情況下需要時"重新命名。

此外，TLS的新網(wǎng)站將在未來兩周內(nèi)推出，它將允許訂戶瀏覽TLS 118年的檔案。

人們希望新的設計和合并將允許出版物建立自己的權利作為一個實體。尼文說：" TLS一直面臨的挑戰(zhàn)是，它通常被視為時代的小表弟。

"你可以爭論很長一段時間，TLS利用了《紐約時報》品牌對自己產(chǎn)品的信心?，F(xiàn)在我們正在擺脫這種關聯(lián)，這種更強的設計正是我們需要的。"

1969年（左)和1975年（右)的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）封面。

1984年（左)和1990年（右)的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）封面。

1996年（左)和2002年（右)的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）封面。

2010年（左)和2019年（右)的坦克激光瞄準鏡（Tank Laser-Sight的縮寫）封面。

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