設(shè)計(jì)吉祥物不僅是文化傳承的一種方式，更是營(yíng)銷推廣的有力工具。本文將從品牌形象塑造、印象加深記憶以及傳遞價(jià)值觀三個(gè)方面，詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)吉祥物的必要性及理由。

一、品牌形象塑造

企業(yè)通過設(shè)計(jì)吉祥物可以形塑和塑造其在社會(huì)上的品牌形象。吉祥物作為企業(yè)形象的載體，隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展?！翱煽诳蓸贰钡募槲铩笆フQ老人”在每年圣誕節(jié)期間成為賣點(diǎn)；“迪士尼”的吉祥物“米老鼠”是公司最重要的形象代言人之一，成為了迪士尼公司的象征。通過親民、可愛的形象，更好地展示了企業(yè)在社會(huì)上的形象，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。

同時(shí)，吉祥物的設(shè)計(jì)也是品牌形象塑造的重要手段。吉祥物既要符合企業(yè)自身文化，也要符合社會(huì)文化，從而使人們?cè)诳吹郊槲锏臅r(shí)候第一時(shí)間就會(huì)想到企業(yè)品牌。例如，“熊貓”是中國文化的代表形象之一，因此“中國國際熊貓博覽會(huì)”的吉祥物自然是一只可愛的熊貓。

此外，吉祥物的形象也可以從其他方面塑造企業(yè)形象。例如在質(zhì)量、服務(wù)、品質(zhì)等方面塑造企業(yè)的形象，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候更加信任和認(rèn)可企業(yè)。

二、印象加深記憶

當(dāng)企業(yè)面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，設(shè)計(jì)一個(gè)形象生動(dòng)、富有魅力，能夠深入人心的吉祥物可以在消費(fèi)者的心中留下深刻印象。當(dāng)消費(fèi)者再次看到吉祥物的時(shí)候，也就自然聯(lián)想到了企業(yè)品牌，從而促進(jìn)消費(fèi)。例如，“可口可樂”的吉祥物“瓶子人”雖然形象簡(jiǎn)單，但是能夠生動(dòng)地表現(xiàn)出可樂的形態(tài)，從而在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。

吉祥物是一種立體化、三維化形象作品，不只是可穿戴的，還可以制成小玩偶、公仔等產(chǎn)品，從而在市場(chǎng)中獲得更多的銷售份額。這不僅能夠給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更是增加了品牌推廣的成功率。

此外，吉祥物還能通過各種方式融入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，增加與人們接觸的機(jī)會(huì)，從而加深人們對(duì)品牌的印象、認(rèn)知度以及好感度，讓品牌形象深入人心。

三、傳遞價(jià)值觀

作為一個(gè)公司的文化形象，吉祥物在推廣自身品牌的同時(shí)，也可以傳遞自己的價(jià)值觀。例如，“迪士尼”的吉祥物“米老鼠”所傳達(dá)的價(jià)值觀，不僅包括勇氣、正義，更包括永遠(yuǎn)年輕、始終懷抱夢(mèng)想等。這些價(jià)值觀作為品牌的一部分，已經(jīng)深入人心，成為了人們心中崇尚的精神象征。

吉祥物還可以傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵、歷史背景，讓消費(fèi)者了解更多企業(yè)信息。例如，“阿迪達(dá)斯”的吉祥物“三葉草”，就代表著阿迪達(dá)斯的創(chuàng)建者和三條品牌線。這些信息不但能夠在產(chǎn)品銷售中起到積極的作用，還能夠幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)本身。

同時(shí)，吉祥物在傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)，也要注重消費(fèi)者的情感需求。企業(yè)吉祥物形象的可愛、親民、自然等特點(diǎn)不僅能更好地表達(dá)企業(yè)品牌文化，更是滿足消費(fèi)者的情感訴求。例如企業(yè)的吉祥物形象要讓人想起童年、感覺到溫馨、感覺到親近。

通過品牌形象塑造、印象加深記憶以及傳遞價(jià)值觀三個(gè)方面，本文詳細(xì)闡述了設(shè)計(jì)吉祥物的必要性及理由。企業(yè)通過設(shè)計(jì)吉祥物不僅能夠塑造產(chǎn)品品牌的形象，也能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，同時(shí)在傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)吸引消費(fèi)者神經(jīng)，提高品牌影響力。

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