廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為貴公司存在于盈利之外的原因是它位于品牌指南針的中心，回答了您的組織面臨的最深刻的問(wèn)題：為什么？你的品牌宗旨應(yīng)該是充滿活力和激勵(lì)性的。它應(yīng)該與心臟和頭部相連。您的目的概括了您的品牌對(duì)您所服務(wù)者生活的影響，無(wú)論是客戶、學(xué)生、患者還是整個(gè)社區(qū)。

廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司制定品牌宗旨時(shí)要問(wèn)的問(wèn)題：

• 除了賺錢，我們?yōu)槭裁匆鑫覀冊(cè)撟龅氖拢?/p>

• 我們最看重什么？

• 我們最熱衷于什么？

• 是什么推動(dòng)了我們作為一個(gè)組織？

• 世界最需要我們獨(dú)一無(wú)二地能夠提供什么？

目的陳述示例：

• TED：傳播想法。

• 迪士尼：讓人們開(kāi)心。

• 史密森尼：知識(shí)的增加和傳播。

• 自然保護(hù)協(xié)會(huì)：為子孫后代留下一個(gè)可持續(xù)的世界。

• 耐克：為世界上每個(gè)運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)靈感和創(chuàng)新。

愿景聲明

您的愿景聲明描述了您的品牌所走向的預(yù)期最終狀態(tài)。這是您的品牌希望實(shí)現(xiàn)的理想世界。廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為你的愿景應(yīng)該是崇高的，甚至是大膽的。

對(duì)于非營(yíng)利組織來(lái)說(shuō)，愿景聲明通常描述一個(gè)不再需要他們服務(wù)的世界。如果樂(lè)施會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)他們“一個(gè)沒(méi)有貧困的公正世界”的愿景，他們就會(huì)倒閉。但這就是這個(gè)想法。廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司將您的愿景視為一個(gè)鼓舞人心的故事，您的品牌領(lǐng)導(dǎo)者將講述，以團(tuán)結(jié)軍隊(duì)。它應(yīng)該清晰簡(jiǎn)單，避免精心設(shè)計(jì)的語(yǔ)言和流行語(yǔ)——任何與您的品牌相關(guān)的人都可以輕松解釋這個(gè)故事。

廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司設(shè)置品牌愿景時(shí)要問(wèn)的問(wèn)題：

• 我們希望對(duì)世界產(chǎn)生什么變化？

• 我們的組織為誰(shuí)服務(wù)？

• 我們想解決什么問(wèn)題？

• 我們想要的終端狀態(tài)是什么？

• 成功會(huì)是什么樣子？

視覺(jué)陳述示例：

• 樂(lè)施會(huì)：一個(gè)沒(méi)有貧困的公正世界。

• 人類棲息地：一個(gè)每個(gè)人都有體面居住地的世界。

• 宜家：為許多人創(chuàng)造更好的日常生活。

• CVS Caremark：提高人類生活質(zhì)量。

任務(wù)說(shuō)明

您的使命宣言是品牌指南針的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分。把它看作是你品牌的路線圖。它通過(guò)描述你要做什么，你將如何做，你這樣做是為了誰(shuí)，以及你為什么要這樣做，來(lái)規(guī)劃通往你愿景的路線。您的使命應(yīng)該是自信地維護(hù)您的計(jì)劃，增強(qiáng)對(duì)品牌專業(yè)知識(shí)的信心。它定義了您提供的產(chǎn)品或服務(wù)以及您致力于提供它的質(zhì)量水平。廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司制定品牌使命時(shí)要問(wèn)的問(wèn)題。